Ara
  • Sema Tokgün

Yasal Bir Zorunluluk Olan #işbirliği İbaresi

Geleneksel pazarlama yöntemlerine karşı Influencer pazarlama ülkemizde ve dünyada gitgide daha çok tercih edilen bir reklam kanalı olmaya devam ediyor. Sizce peki ya yasalar bu gelişen sektöre karşı yeterli mi? İş birliğinde bulunan Influencerların paylaşımları bir markaya, bir hizmete veya ürüne popülerlik kazandırma ve satışlarını arttırma amacı taşıdığından “reklam”, dolayısıyla “ticari faaliyet” statüsünde gelir vergisine tabi oluyor. Bu kazançların vergilendirilmemiş olması ise hem markaların hem de sosyal medya ünlülerinin büyük cezai yaptırımlarla karşı karşıya kalmalarına yol açabilir. Influencerların paylaştıkları içeriklerinde yönetmeliğe göre “reklam içeriği” veya “işbirliği” gibi ibarelere yer vermeleri gerekiyor. Buna uymayan tüm içerikler “örtülü reklam” oalrak nitelendirilip bu içerik üreticilerine ve reklam verenlere yüksek meblağlarda cezai işlem uygulanmasına neden olabilir. Bu konuda ILONSI olarak bizler de üstümüze düşeni yapmaktayız.





Yapılan bazı çalışmalarda bahsettiğimiz ibarelerin içerik etkileşimini arttığı yönünde sonuçlar çıkmış. Yurt dışındaki pazarlama faaliyetlerinde, reklam paylaşımında bulunan Influencerların paylaşımlarında “reklam içeriği” olarak iş birliklerini belirttiğini görüyoruz. Türkiye’de bu konu yönetmelikle net hüküm altına alınmış olsa da uygulamada henüz yansımasını çok göremiyoruz. Son dönemlerde Trendyol gibi büyük e-ticaret firmaları influencerlara bir çağrı yaparak artık böyle bir zorunluluk olduğunu belirtti. Bu çağrı sonrasında #işbirliği hashtag kullanımını ile kuralı dikkate alan kişi sayısının arttığını söyleyebiliriz. Markaların influencerları iş birliklerinde bu konu hakkında uyarması gerektiği gibi, markalar farkında olmasa bile influencerların bunu bilmesi ve belirtmesi gerekmektedir.

216 görüntüleme0 yorum

Son Paylaşımlar

Hepsini Gör